「特徴」はあなたの商品を描写するものです。
「利益」は、あなたの商品を使うことによって顧客が得るものです。 商品について語るということは、あなたは「特徴」を売っているのです。 商品の使用がもたらす結果を語るときこそ、あなたは「利益」を売っているのです。 ロバート・G・アレン
(米国の不動産投資家、1948〜) 『ロバート・アレンの実践!億万長者入門』 【 ロバート・G・アレンの名言 】
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