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独創的な新製品をつくるヒントを得ようとしたら、市場調査の効力はゼロとなる。
大衆の知恵は、けっして創意などもっていないのである。 大衆は作家ではなく批評家なのである。 本田宗一郎［ほんだ・そういちろう］
（本田技研工業創業者、1906〜1991） 【 本田宗一郎の名言 】
大衆は、できあがったものを批評するのは得意だが、新しいものを創造することは苦手である。
大衆の知恵とは、批評家としての知恵なのである。 《関連》
なぜ物をつくる専門家が、シロウトの大衆に聞かなければならないのだろうか。 それでは専門家とはいえない。 どんなのがいいか大衆に聞けば、これは古いことになってしまう。 （本田宗一郎） 《関連》 大衆の意表に出ることが、発明、創意、ニューデザインだ。 それを間違えて新しい物をつくるときにアンケートをとるから、たいてい総花(そうばな)式なものになる。 ほかのメーカーの後ばかり追うことになるのだ。 （本田宗一郎） 《関連》 大衆はデザインを自分で考案しないが、優れたものをかぎわけ理解し、選び出す力を持っている。 （本田宗一郎）
1.
（ 田辺聖子 ）
2.
（ 沢庵宗彭［沢庵和尚］ ）
3.
（ 堀江貴文 ）
4.
（ ダコタ・ファニング ）
5.
（ アンデルセン ）
6.
（ ながれおとや ）
7.
（ ウィリアム・グラッドストン ）
8.
（ シャルル・ド・ゴール ）
9.
（ デイル・ドーテン ）
10.
（ ベンジャミン・ディズレーリ ）
11.
（ ヘーゼルデン財団 ）
12.
（ アナトール・フランス ）
13.
（ 桂歌丸 ）
14.
（ バルタザール・グラシアン ）
15.
（ モンテーニュ ）
16.
（ ベンジャミン・フランクリン ）
17.
（ 田辺聖子 ）
18.
（ H・ジャクソン・ブラウンJr. ）
19.
（ 作者不明 ）
20.
（ 漫画『癒しの葉』 ）
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